Positionering &merkstrategie

Een merk zonder duidelijke positionering is een product met een logo. Wij definiëren waar jij voor staat, in markt-context, met data en strategie.

• Marktonderzoek

  Concurrenten audit, klantinterviews en analyse van witte vlekken in de markt.

• Doelgroep-definitie

  Persona's gebaseerd op jobs-to-be-done, niet op demografieën.

• Positioneringsstatement

  Eén zin die zegt voor wie je het verschil maakt, hoe en waarom.

• Kernwaarden

  3-5 waarden die elke beslissing — van product tot personeel — kunnen sturen.

• Tagline & elevator pitch

  De korte en de iets langere versie, beide consistent met de positionering.

1. 01

   Audit

   Bestaande merk-perceptie meten via klant- en team-interviews.

2. 02

   Workshops

   Twee dagen met jouw leiderschap om kernwaarden te formuleren.

3. 03

   Synthese

   Wij formuleren positionering en valideren met steekproef-doelgroep.

4. 04

   Activatie

   Vertaling naar tone-of-voice, visuele identiteit en go-to-market plan.

• Positioneringsstatement + onderbouwing
• Persona-set met jobs-to-be-done
• Kernwaarden + gedrag­seffecten
• Concurrenten-perceptiekaart
• Go-to-market plan eerste 12 maanden

• Wat is het verschil tussen branding en positionering?

  Positionering is strategisch ('wat zijn we'), branding is de uitvoering ('hoe ziet het eruit en voelt het'). Positionering komt eerst.

• Hoe valideren jullie de positionering?

  Steekproef-interviews met huidige klanten + prospects. Geen Mokum-bubbel, echte data.

• Is dit voor startups of gevestigde merken?

  Beide — startups krijgen een launch-positioning, gevestigde merken een herpositionering bij groei of pivot.

• Merkidentiteit & visueel ontwerp →
• Tone of voice & merkboodschap →
• Brand guidelines & systemen →